Визуализация радио: ответ радио современным медиа- и аудиоресурсам

Идея визуализации радио не нова, а вот технологии постоянно совершенствуются. Впервые запись радиопередачи была сделана еще в 1950 году: тогда одно из самых популярных комедийных шоу Великобритании на радио было записано на пленку. Также к одному из первых способов дополнить радиоэфир и установить визуальный контакт со слушателями относят появление ведущих и диджеев на телевидении, в журналах, а затем и на сайте радиостанции, так как отношение слушателей к людям, лица которых им знакомы, существенно лучше

 

Катерина Бордюг
Специалист по маркетингу Компания “Тракт”

 

 

В 1990 году состоялся первый эфир, одновременно транслируемый и по радио, и по телевидению. Утреннее шоу шло в эфире Virgin Radio и параллельно транслировалось по телеканалу Sky1 в Великобритании. А в 2010 году диджеи BBC Radio 1 пошли еще дальше, заработав 2,8 млн фунтов стерлингов за мультимедийную трансляцию шоу “Comic Relief” на протяжении 52 часов (по радио, ТВ, онлайн и в соцсетях).

Благодаря размещению контента на различных площадках можно значительно увеличить охват аудитории. Поэтому сегодня многие радиостанции обзавелись собственными сайтами, вещают в Интернет, выпускают мобильные приложения и активно продвигаются в соцсетях, где визуальный контент играет большую роль. Просто потому, что для идентификации слова человеческому мозгу требуется около 200 миллисекунд, а для обработки изображения – от 13 миллисекунд. Согласно исследованиям нейробиологов из Массачусетского технологического института, информация с релевантными изображениями получает больше просмотров, чем без визуального дополнения. “Контент радиоэфира может увеличиться в геометрической прогрессии, если он визуально дополнен. Визуализация должна привлекать молодую аудиторию, дополнять контент, но не заменять его целиком”, – считает Томас Гигер, известный голландский специалист в сфере радиовещания, журналист и блогер. Однако уже есть радиостанции, которые не просто снимают репортажи или записывают программы, выкладывая их на свой канал YouTube или на сайт, а полноценно транслируют эфир в Интернете.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать

Джо Харланд, редактор на BBC Radio 1, считает, что наибольшую выгоду из визуализации могут извлечь шоу с небольшой аудиторией. Так, 20 000 слушателей радиостанции могут превратиться в 2 000 000 зрителей. Например “Весна FM”, московская радиостанция, как раз доказывает этот тезис – 2-3 раза в день она транслирует подготовленное шоу, и рейтинг таких эфиров выше “невизуальных”, а записи также пользуются популярностью. У некоторых записей тысячи просмотров на канале YouTube, а есть ролик и с миллионом просмотров.

Пионерами визуализации радиоэфира в России стали московские радиостанции в 2012 году, что неудивительно: решения, обеспечивающие смену кадра, наложение графики и другие “примочки” без задержки картинки требуют ресурсов, как финансовых, так и человеческих.

Сейчас крупные российские проекты визуализации представляют собой сложные комплексы с большими студиями, которые по оформлению и размерам близки к телевизионным. Для организации трансляции в основном используются PTZ-камеры, а для автоматического создания видеоэфира используется как отечественное, так и зарубежное профессиональное программное обеспечение. Современное ПО позволяет обойтись без дополнительного персонала (оператора и режиссера), что на руку радиостанциям. Ведь их бюджет существенно меньше телевизионного, чего не сказать о желаниях. Но и ручной режим тоже предусмотрен, так как на время выступлений артистов эфир выглядит живее и интересней, когда он срежиссирован.

Одними из первых внедрили визуальные технологии упомянутая музыкальная радиостанция “Весна FM” и разговорное радио “Спорт FM”. Причем обе станции были изначально ориентированы на видеотрансляцию и создавались с учетом соответствующих требований к помещениям, оборудованию, программному обеспечению и т.д. К слову, в уникальной на тот момент студии с концертной площадкой “Весны FM” удалось разместить хор МВД и провести трансляцию его выступления. А студия “Спорт FM” не только ориентирована на звездных гостей, но и оснащена зрительскими местами для обычных слушателей.

Громкий проект визуализации “Европы Плюс” официально стартовал 13 марта 2015 года, в так называемую “черную” пятницу, что, кстати, не отразилось на событии. Основное отличие от предыдущих отечественных проектов заключается в классе оборудования: съемка осуществляется PTZ-камерами высокой четкости с удаленным управлением. Кроме того, задействована студийная камера, которая обычно используется для съемок в телевизионных студиях. Еще одним техническим “шиком” стало применение системы постановочного освещения студии, в рамках которой можно дистанционно управлять световым потоком и цветовой температурой. Система также позволяет создавать сценарии освещения. Управляет сложнейшим комплексом отечественная система автоматизированного управления коммутацией сигналов и наложением графики с привязкой к эфирному расписанию.

Не только столичные радиостанции могут позволить себе визуализацию. Региональные вещатели даже в условиях более узкого рекламного рынка и более низкого уровня дохода имеют возможность реализовать визуальное радио. Одним из самых экономичных способов организовать видеотрансляцию является установка web-камеры и бюджетного программного обеспечения для трансляции на YouTube. При этом звук радиопрограммы добавляется через звуковую карту. Правда, качество изображения не будет достаточно четким, и звук может его опережать.

Существуют и компромиссные варианты организации визуального радио. Можно организовать трансляцию при помощи бытовых камер и видеомикшера серии ATEM. В дальнейшем такая схема может быть расширена за счет системы автоматизированного управления, графического оформления, контрольных мониторов и стримера. Система визуализации может быть построена по-разному: от профессионального оборудования и сложной системы управления со множеством элементов до бюджетных и простых схем передачи видео в Интернет.

Стоит ли овчинка выделки?

Одной из причин скептического отношения к визуализации радио является недостаток понимания, как и в какие сроки такой проект окупится. В то же время практика показывает, что трансляция радиоэфира не только позволяет привлекать дополнительную аудиторию, но и создает эффективную альтернативу старым и надоевшим рекламным технологиям. Например, современные технологии позволяют во время трансляции радиоэфира смещать кадр студии с диджеем на задний план и добавлять подложки с любой информацией. За счет этого достигается смена картинки, интересная для слушателя. В качестве места под рекламу могут использоваться титры или любое уместное пространство в кадре. Есть простор и для product placement: интерьер студии, внешний вид диджея и другие способы ненавязчивой рекламы.

Однако многие европейские, как, впрочем, и отечественные, радиостанции не учитывают этих возможностей и используют свою трансляцию исключительно в качестве дополнительного контента и инструмента вовлечения аудитории. Это может быть связано с нераскрученностью видеотрансляций как рекламных площадок. Когда-то таким же путем пошел YouTube, который, стараясь набрать популярность, не размещал рекламу. Теперь без нее не обходится практически ни один ролик, но на просмотры и популярность сервиса это не влияет. Тот же путь прошла и радиостанция “Модное радио”, которая вещает и в Интернете, и в FM-диапазоне. “Визуализация дала нам очень многое, и мы постоянно работаем над оформлением. Особенно популярные эфиры и записи, например живых концертов или передач со звездными гостями, мы выкладываем на канале YouTube и группе во “ВКонтакте”. Отклик аудитории повышается в разы, а рекламодатели становятся в очередь”, – рассказывает Антон Токарев, один из авторов проекта.

Разумеется, нельзя полностью исключить традиционную рекламу из эфира. Радио продолжает оставаться единственным пассивным каналом получения информации. Люди, слушающие его в машине или в пути без возможности просмотра видео, также должны получать рекламные сообщения.

Эффективность визуального радио отметили даже в академических кругах. Ina EXPERT, международный профессиональный центр в сфере вещания и цифровых медиа во Франции, оценил визуальное радио как новую дисциплину. “За визуальным радио будущее, поэтому было естественным включить этот курс в нашу программу обучения”, – рассказывает Бруно Бертр, генеральный директор центра. Тренд визуализации перспективен на практике, поэтому стоит начать преподавать его и в теории, при подготовке кадров еще на стадии академического обучения – в вузах.

Больше, чем слушатель

Радиостанция сегодня может дать человеку не просто приятный на слух аудиоряд и прогноз погоды. Сегодня слушатель может быть и зрителем, и спикером – и все это одновременно. “Чтобы стать ближе к слушателю, радиостанции необходимы активное взаимодействие с аудиторией и интересный контент между песнями и рекламой. Именно это отличает радио от таких аудио-сервисов, как Pandora, Spotify и iTunes”, – считает Боб Пиитман, CEO крупнейшего радио холдинга США Clear Channel.

Визуальное радио интересует не только коммерческие радиостанции, но и государственные. В 2011 году “Голос России” (теперь “Россия Сегодня”) оснастил два своих корпункта в Берлине и Стамбуле системой визуализации. В 2014 году радиостанции “Вести FM” и “Маяк” также оборудовали свои студии для видеотрансляций. Причем “Вести FM” не поскупились на техническую часть решения – полностью автоматизированное управление как графическими композициями, так и PTZ-камерами в студии, которые перенастраиваются для разных сцен без участия оператора и незаметно для зрителя.

Более того, и некоммерческие радиостанции посматривают в сторону визуального эфира. “Мариинский FM”, интернет-радиостанция Мариинского театра, выкладывает на свой сайт записи передач с известными артистами. Это притом, что у театра есть собственный канал “Мариинский TV”. “У нас весьма специфический основной контент – классическая музыка, и довольно сложно удержать слушателя. Видеоролики зачастую пользуются большей популярностью на сайте, чем аудиопоток. Поэтому визуализация передачи с известным гостем позволяет и заинтересовать слушателя, и увеличить продолжительность прослушивания”, – поделился Иван Русаков, ведущий инженер радио “Мариинский FM”.

Интернет-радиостанции тоже не отстают. Например, Page 42 использует профессиональные камеры и ПО для создания авторских программ и образовательных курсов, но при этом не ведет постоянную трансляцию эфира.

Если раньше радиостанции хотели быть услышанными, сейчас они хотят быть увиденными. В зависимости от формата и потребностей визуализация достигается различными способами – от самопальных бюджетных решений до дорогостоящих и сложных систем, которые в конечном итоге преследуют одну цель – привлечь активную аудиторию, которая постоянно “оттягивается” новыми медиа- и аудиоресурсами.

Опубликовано: Журнал “Broadcasting. Телевидение и радиовещание” #2, 2015

Other publications

Teletext and subtitles from BRAM Technologie

BRAM Technologies has developed its own solutions for subtitling television broadcasts in connection with the entry into force of Law No. 380-FZ, which stipulates more complete access to television broadcasts for people with limited perception …

President of AMТR spoke about the plans of the new Associatio

Elman Imamkuliev, head of the newly created the National Association of manufacturers and integrators of TV and radio equipment and software (AMТR), told Tele-Sputnik about the tasks and plans of the industry union. Elman Imamkuliev …

Web-сервисы для радио

Радиостанции сегодня ищут новые способы привлечения аудитории и общения с ней. Понимая серьезность конкуренции со стороны интернет-ресурсов, радиостанции, как и другие традиционные медиа, стремятся освоить новые каналы распространения контента. С этой целью раскручиваются сайты, страницы …

Акустика вещательных студий: простые решения

Работая в области радиовещания уже много лет, я постоянно сталкиваюсь со стандартным набором вопросов по акустике помещений типа: “А вот как бы нам вот это (все, что угодно: призвук, проникающий шум) убрать, чтобы было нормально, …

Профессиональная программная аудиообработка

Профессиональные программные многополосные аудио процессоры уже практически не уступают своим аппаратным аналогам по количеству предоставляемых алгоритмов обработки звука и качеству звучания. При этом программа с высококачественными алгоритмами обработки звука может стоить в разы дешевле самого …

Громкость рекламы загоняют в рамки

В соответствии с законом от 04.11.2014 № 338-ФЗ “О внесении изменений в статьи 14 и 15 Федерального закона “О рекламе”, который вступил в силу 25 мая, телеканалам и радиостанциям запрещается превышать уровень громкости рекламы относительно …